SEO Lyon : Ce que vous devez savoir avant de mettre à jour vos mots-clés

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est selon certaines agence de référencement SEO et refonte site web a Lyon, la force motrice qui dicte en grande partie votre classement sur une SERP. C’est également l’un des principes fondamentaux du marketing numérique, car une grande partie de ce que vous faites dans le cadre du référencement vise à le mettre en avant auprès du plus grand nombre de personnes. L’un des aspects importants du référencement est l’utilisation des mots clés de votre site Web et du contenu qu’il cible.

Si la plupart des chefs d’entreprise sont généralement conscients des mots clés que leur stratégie de référencement doit cibler, ils considèrent souvent les mots clés comme statiques. En fait, le comportement de recherche est dynamique. Les modèles de comportement de recherche (c’est-à-dire les mots-clés que les gens utilisent pour trouver quelque chose en ligne) peuvent changer, soudainement ou progressivement, au fil du temps. Le plan de marketing numérique d’une entreprise, en ce qui concerne les mots clés, doit donc également évoluer.

Pour savoir si les habitudes de recherche ont changé pour votre entreprise, vérifiez les analyses de votre site Web pour les résultats du trafic de recherche organique axé sur le référencement. La variabilité du trafic est normale, mais des changements majeurs dans le trafic qui rompent avec un modèle établi peuvent indiquer que votre stratégie de référencement par mots-clés a besoin d’une petite révision. Si le volume du trafic de recherche organique suit une tendance à la baisse depuis plusieurs semaines ou mois, c’est le signe que les tendances de recherche s’éloignent des mots-clés pour lesquels vos pages Web sont optimisées et qu’il est temps d’en trouver de nouveaux.

Volume

Même si le volume du trafic organique sur votre site reste relativement stable, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas eu d’évolution dans les recherches effectuées par les clients pour trouver votre site Web. Pour en savoir plus sur la façon dont vos clients trouvent votre site Web par le biais de la recherche organique, utilisez Google Search Console, qui vous permet de suivre les recherches par mots clés qui font apparaître votre site Web et à quelle fréquence. Vous pouvez également comparer les performances des mots clés dans le temps pour voir si les performances de certains mots clés importants pour votre marque augmentent ou diminuent.

Recherche de mots-clés

En fonction des résultats de votre recherche de mots-clés, il est peut-être temps de modifier votre stratégie de référencement pour stimuler les performances des mots-clés les plus performants, par exemple en ajouter de nouveaux ou supprimer de votre stratégie les mots-clés qui n’attirent plus de trafic.

Évaluation fréquente

À quelle fréquence faut-il réévaluer ses mots-clés ? À moins que votre site Web ne connaisse des changements spectaculaires sur une courte période, il n’est pas nécessaire d’apporter des modifications majeures à votre stratégie de référencement. L’optimisation périodique doit être votre priorité. Bien que la fréquence à laquelle vous réévaluez et mettez à jour vos mots-clés soit à votre discrétion, fixer une date d’évaluation périodique, par exemple mensuelle ou trimestrielle, est généralement une bonne idée. Il y aura toujours des changements dans les termes de recherche en fonction de l’actualité, de la culture populaire et des vacances, et vous devez être prêt à en tirer parti.

Une surveillance étroite

De nombreux pics ou baisses de trafic pour un mot clé particulier peuvent être temporaires et ne pas valoir la peine de rechercher de nouveaux mots clés et de modifier le contenu de votre site Web. Concevez le référencement de votre site pour des mots-clés plus stables, mais ajustez-les lorsque les tendances à long terme suggèrent qu’il est judicieux de le faire. Si les révisions mensuelles ou trimestrielles sont difficiles à réaliser, examinez au moins vos mots-clés tous les six mois ou annuellement. Vous ne voulez pas qu’une stratégie de référencement obsolète s’aggrave ou fasse boule de neige au fil du temps si vous pouvez l’éviter.

À retenir :

Il existe de nombreuses stratégies pour optimiser vos sites Web, et les mots-clés en font partie. Pour savoir s’il est temps de les mettre à jour, observez le volume de visiteurs de votre site Web et effectuez une recherche par mot-clé pour voir s’ils génèrent toujours du trafic.

Vous pouvez également procéder à une évaluation et à un suivi fréquents, afin de rassembler des preuves. Ainsi, vous pourrez mieux décider du moment opportun pour mettre à jour vos mots-clés.

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