Ce n’est pas parce qu’il n’y a pas de demande de recherche pour votre produit ou service parce qu’il est nouveau ou inconnu que vous n’avez pas besoin de référencement. l’Agence SEO Lyon nous montre comment optimiser un site Web dans ce territoire inconnu.

Lorsque la demande de recherche pour un produit ou un service est faible, cela peut ne pas être suffisant pour générer du trafic vers votre site. Mais cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin de SEO.

Si vous vendez un produit ou un service pour lequel il existe une demande connue, l’optimisation de votre site pour la recherche est assez simple: les pages clés devront être conçues pour se concentrer clairement sur ce produit ou service, qu’il s’agisse de nettoyage de vitres ou de bouquets de mariage.

Mais que se passe-t-il lorsque vous proposez quelque chose dont personne n’a déjà entendu parler? En 2016, il peut sembler étrange de suggérer que quelque chose reste à inventer, mais les gens trouvent tout le temps de nouvelles solutions à de vieux problèmes: un spray en denim qui signifie que vous n’avez pas à vous soucier de vos meilleurs jeans qui deviennent sales au lavage, ou une base de table dotée d’une fonction de mise à niveau automatique: plus jamais de tables de restaurant bancales.

Génie!

Mais comment optimiser correctement un site Web pour un territoire aussi inconnu?
Lorsqu’un produit ou service a une demande connue, il est beaucoup plus facile d’établir un vocabulaire de mots clés pour l’optimisation.

L’utilisation d’outils tels que le planificateur de mots clés de Google (bien que récemment moins accessible) et les données tendance de Google, ainsi que l’analyse du trafic payant et une certaine intuition vous donneront une bonne idée de la manière dont votre public recherche votre produit ou service.

Avec quelques vérifications, je peux dire que plus de gens recherchent «laisse de chien» que «laisse de chien» au Royaume-Uni (mais la situation est inversée aux États-Unis).

Et grâce à la suggestion automatique et aux outils pratiques de Google qui rassemblent ces données, je peux également collecter des phrases plus longues populaires. Je sais que les gens recherchent spécifiquement des «laisse de chien pour courir», par exemple.

Mais lorsque personne ne recherche un produit parce qu’il ne sait pas encore qu’il existe, vous ne disposez pas de ce type de données comme point de départ. Dans ce cas, «l’optimiser et ils viendront» n’est pas une stratégie de référencement viable. Vous voudrez peut-être dire que, compte tenu de cette situation, l’optimisation d’un site est un exercice inutile (coûteux).

Ce serait un mauvais appel. Pour commencer, tous les sites Web nécessitent une optimisation de base, en grande partie parce que les critères de Google pour un site digne sont basés sur des normes universellement applicables de facilité d’utilisation, de validité et d’utilité.

Plus important encore, vous manquerez une opportunité précieuse de devancer toute concurrence naissante et de créer votre niche en ligne avant tout le monde.

Le référencement traditionnel signifie que vous optimisez une page pour des solutions.

Avec un nouveau produit, vous devrez élargir votre champ d’action afin d’optimiser les problèmes. Étant donné qu’aucun marché ne recherche (encore) votre produit, vous devrez identifier les personnes confrontées au problème que vous venez de résoudre. Vous vendez un spray rafraîchissant en denim? Optimisez les pages pour les requêtes importantes telles que «comment nettoyer le denim».

Breveté une base de nivellement de table? Les personnes qui recherchent des «tables bancales» sont un bon début. Mais tout cela est si imprécis! C’est. Mais à bien des égards, le marketing peut généralement sembler plus intuitif que scientifique.

C’est là qu’un stratège SEO qui peut franchir la ligne entre le nébuleux et le quantifiable nous clé.
Il est peu probable que le planificateur de mots clés de Google vous mette très loin dans ce domaine. Il ne sera pas disponible avec des données sur des requêtes plus longues.

Votre stratégie devra s’appuyer sur des approches plus médico-légales, y compris l’extraction de l’Auto suggestion de Google comme suggéré ci-dessus. Pour certains sujets, se tourner vers les forums de discussion est inestimable.

Une petite campagne AdWords autour de vos mots clés “problématiques” (en d’autres termes, les mots clés liés au problème que vous essayez de résoudre) peut vous donner une idée des volumes potentiels.

Testez, puis évaluez.

Un certain nombre de conditions essentielles doivent être remplies pour qu’une telle approche ait un espoir de succès. En plus d’un spécialiste SEO réfléchissant latéralement (critique), le client devra avoir un appétit considérable pour l’exploration.

Cette approche nécessite des tests et des évaluations continus, en affinant le focus des mots clés jusqu’à ce qu’un public ait été acquis et même en continuant à surveiller pour suivre le moment où le marché commence à prendre forme.

Bien que ce ne soit pas le raccourci vers le succès du référencement que certains peuvent espérer, cet itinéraire présente l’avantage supplémentaire de positionner le site en tant que ressource par défaut, ce que nous savons que Google privilégie dans tout le contenu en ligne.

En tant qu’équivalent en capital-risque de l’optimisation sur site, bien que les risques soient élevés, les récompenses peuvent l’être aussi.

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